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CBA總決賽上座率100% 聯賽30年商業化迎新進展
發布者:24直播網 更新時間:2025年05月24日 16:01 已被瀏覽:

中經記者 蔣政 北京報道

CBA聯賽的第三十個年頭,迎來了第8支冠軍球隊。

5月20日,浙江方興渡(即浙江廣廈籃球俱樂部)客場擊敗北京北汽(即北京首鋼籃球俱樂部),憑借4-2的總比分獲得該賽季的總冠軍獎杯。這是該俱樂部首次捧杯,也是繼廣東宏遠、新疆廣匯、北京首鋼、遼寧沈陽三生飛豹等7家俱樂部之后的第8支奪冠球隊。

《中國經營報》記者從CBA公司方面獲得的數據顯示,2024—2025賽季,CBA聯賽總決賽的六場比賽,場均上座人數超1萬人次,上座率均達100%。季后賽上座率達100%的比賽場次共12場,占季后賽總場次的32.43%。

以季后賽為例,聯賽勁旅北京首鋼時隔10年重新觸摸到總決賽地板,而浙江廣廈在進入聯盟20年、三進總決賽之后終于捧杯,“新王”誕生打破了總冠軍對決的傳統面孔。諸多看點吸引更多觀眾走進球館看球。

CBA公司提供的數據顯示,2024—2025賽季CBA聯賽季后賽比賽場次共37場,現場觀賽總上座人數近33萬人次,場均上座人數超8900人次,場均上座率超93%,另有12場比賽上座率達到100%。

屏幕前觀球數據同樣呈現增長。

根據CSM機構統計數據顯示,總決賽6場帶來觀眾數量增長,CCTV5直播累計到達人數為1.83億人次,CCTV直播總決賽不重復電視觀眾較上賽季增幅為16%。其中,總決賽第6場在全國共吸引約3640萬名電視觀眾,成為自2020—2021賽季以來CCTV5直播CBA單場最高到達率場次。

另在各社交平臺,CBA聯賽相關話題長期占據著熱搜位置。在抖音平臺,“CBA總決賽”話題達到47.7億次播放,“廣廈總冠軍”話題播放量接近1500萬次。

事實上,經過30年的發展,CBA聯賽在賽事內容、商業化、職業化進程等方面迎來了諸多變化。

資深球迷劉澎告訴記者,當下的CBA,球隊之間實力比較接近,比賽更加好看?!耙环矫?,國內球員開始流動了,本土球員的積極性也被激活了;另一方面,外援多了,比賽強度提升了;還有全明星的很多環節讓我們感受到了聯賽的用心和職業?!眲⑴煺f。

在此之前,聯賽球隊之間的人員流動較少,“一人一城”的故事更受追捧。但是,作為聯賽職業化的重要表現之一,球員的流動性更能激發隊員、球隊以及聯賽的活力,背后涉及到球員簽約合同屬性、球隊交易模式創新等。

記者了解到,在2024—2025賽季常規賽開賽前,20支球隊均有球員的加入和離開。各個俱樂部完成球員交易46人次,其中轉會10人次、自由球員認領簽約21人次。共有4名頂薪球員通過多種方式交易到新俱樂部。比如周琦從廣東宏遠來到北京首鋼,郭艾倫則由遼寧前往廣州龍獅。

而“外援多了”是源于政策的改變。本賽季,外援上場政策調整為4節7人次,新的外援政策不但提高了比賽的觀賞性,同時也激勵了國內球員自我提升。據了解,在2024—2025賽季,先后有8名外援效力遼籃,數量之多創造了隊史紀錄。

中國籃協主席郭振明曾表示,外籍球員政策的調整就是要打破舒適區,提高比賽的對抗激烈程度?!艾F在兩個(外援)都對付不了,到國際賽場上五個對手都是‘老外’怎么辦?”

不過,不同于以往賽事的“外援獨唱主角”,本土球員在關鍵賽事的重要時刻扮演著更加重要的角色。在總決賽最后一場,浙江廣廈隊員朱俊龍三分球5投4中,在比賽最后時刻命中關鍵三分,為球隊鎖定勝局。

另外,本賽季全明星期間,CBA舉辦了向1996年首屆全明星名宿致敬儀式。同時還邀請2001年長春全明星期間由姚明托舉完成扣籃的張猛重回賽場——故人重聚的環節,一度獲得很高的關注。

事實上,聯賽更大的變化在于推出全新賽事——第一屆CBA俱樂部杯賽。參賽球隊為CBA聯賽當賽季參賽球隊,采用賽會制的比賽方式產生冠軍,賽事總獎金近1000萬元。

在過往賽季的窗口期,CBA常規賽均會暫停,聯賽的延續性、球員的狀態和贊助商的曝光與營銷均受到影響。在此期間推出俱樂部杯賽,有望帶來新的體驗和權益。

業內人士認為,首屆CBA俱樂部杯在聯賽窗口期舉行,首先填補了球迷在聯賽窗口期的觀賽空白;CBA各俱樂部以賽代練,并在比賽中培養新人、考察外援;CBA俱樂部杯在河北定州、山東煙臺、廣東惠陽、陜西西安等無CBA球隊的城市舉辦,不但進一步提升了CBA聯賽在當地的影響力,也進一步賦能當地籃球運動的普及和推廣。

CBA總經理蔣健彼時曾告訴記者,該賽事的設計是商業性的,是CBA一次自我更新,會單獨招商。

根據記者不完全統計,中國人壽成為首屆CBA俱樂部杯賽冠名贊助商,媒體合作伙伴包括咪咕、騰訊體育、直播吧等。

在聯賽商業化進程上,CBA聯賽保持五級贊助體系,即官方主贊助商(中國人壽)、官方戰略合作伙伴(李寧)、官方合作伙伴(沙特阿美、DHL、廣發銀行、TCL、勝牌、伊利、中國移動)、官方贊助商(百歲山、卡特彼勒、咪咕、戰馬)、官方供應商(金陵體育、美凱地板、全體育)。

值得關注的是,與聯賽合作達5個賽季及以上的贊助商有10家。其中,官方主贊助商中國人壽、官方合作伙伴TCL均再次與聯賽達成續約,邁入彼此合作的第8個、第16個賽季。

此外,聯賽還打造了CBA專屬賽場音效。

過去很多賽季,各支球隊可自主選擇主場的背景音樂,但該動作存在音樂版權侵權的風險。本賽季,CBA公司制作賽場原創音樂和音效,來自天津的音樂人朱音獲得“CBA榮譽音樂制作人”稱號。據了解,他分別制作了球隊上場音樂、頒獎音樂、贊助商音樂等。

目前,在諸多社交平臺上,CBA本賽季的諸多高光時刻仍然被廣泛討論。而外界已經開始憧憬新賽季:浙江廣廈能否衛冕?北京首鋼是否會卷土重來?聯賽贊助體系會有哪些新面孔,CBA的商業化和職業化進程如何持續深入?《中國經營報》記者會持續關注。

(編輯:于海霞 審核:孫吉正 校對:顏京寧)

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